Искусство создания рекламных посланий: справочник выдающегося американского копирайтера

23.09.2010
Вы держите в руках книгу одного из столпов современного копирайтинга, чье имя стоит в одном ряду с именами Дэвида Огилви, Джона Кейплса и Лео Барнетта. Это базовый учебник, которого давно не хватало специалистам, работающим на отечественном рекламном рынке.
Шаг за шагом Джозеф Шугерман проводит читателя через весь процесс копирайтинга — от подготовки к изучению продукта и рынка до изложения идей на бумаге, а затем доведения их до бриллиантового блеска. Он описывает основополагающие элементы, делающие рекламу эффективной, и излагает главные психологические стимулы, толкающие людей на покупки. Шугерман в своей книге предоставляет читателю все инструменты и приемы, необходимые для написания таких же действенных и продающих текстов, как и те, которые принесли славу и богатство лично ему. Это практическое и авторитетное руководство, дополненное реальными примерами высококачественных рекламных текстов, созданных для различных медиа, даст читателю все, что нужно знать для самостоятельного создания потрясающих текстов и процветания в беспощадном мире рекламы.
Для сотрудников и руководителей рекламных и маркетинговых служб, а также всех, кто связан с этими сферами деятельности

История экономических учений: учеб. пособие, 2-е изд., доп.

30.07.2009
В книге рассмотрены основные этапы развития экономической мысли от античности до наших дней. Материал каждой главы структурирован таким образом, чтобы читатель мог проследить логику развития экономической науки, получить представление о наиболее влиятельных теоретических школах, а также познакомиться с личностями крупнейших экономистов прошлого и их произведениями. С этой целью в текст глав включены фрагменты из работ наиболее известных экономистов, приведены их краткие биографии, а также представлены точки зрения известных исследователей истории экономических учений (И.Шумпетера, Б.Селигмена, М Блауга и др.). Для лучшего усвоения материал даны краткие выводы по каждой главе. В приложении приведен список лауреатов Нобелевской премии по экономике. Для студентов, преподавателей и аспирантов экономических вузов, а также всех, кто интересуется историей мировой экономической мысли.

Эврика. Поэма в прозе (Опыт о вещественной и духовной Вселенной)

04.04.2008
"Эврика" - последняя книга Эдгара По, вышедшая при жизни писателя. В этом сочинении, не менее парадоксальном и удивительном, чем его художественные произведения, Эдгар По, опираясь на одну лишь "чистую" интуицию, предвосхитил открытие "черных дыр" и предложил первое правдоподобное объяснение парадоксу Олберса (почему ночью небо не освещено равномерно, в то время как равномерно распределение звезд во Вселенной). Свою книгу Э.По называл поэмой и произведением искусства, а не науки, но при этом считал ее величайшим откровением, которое когда-либо слышало человечество.